每年的9月份，裝修行業(yè)迎來(lái)了下半年的裝修旺季，無(wú)論是裝飾公司，還是建材經(jīng)銷商，為了爭(zhēng)奪有限的裝修戶，都會(huì)采取一些營(yíng)銷舉措，慣用的“伎倆”則是價(jià)格戰(zhàn)。記者從建材市場(chǎng)了解到，今秋最先舉起降價(jià)大旗的要數(shù)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)。先有宏耐地板的夏日炫情風(fēng)暴，后有圣象地板的“買十送二”，更有甚者是推出每平方米49元超低價(jià)格的克諾森華地板。面對(duì)如此低價(jià)的地板，消費(fèi)者不免對(duì)其品質(zhì)有所懷疑？促銷時(shí)的低價(jià)地板能買嗎？

　　今年“3．15”期間，為讓消費(fèi)者更加清楚地認(rèn)識(shí)強(qiáng)化地板，更加理智地選購(gòu)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于強(qiáng)化地板的六大消費(fèi)警示，其中一個(gè)警示就是建議消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格在70元以上的強(qiáng)化木地板。那么，每平方米49元的地板是不是就不能購(gòu)買了？柯諾中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)楊志明分析認(rèn)為，49元的價(jià)格既不能同低質(zhì)劃等號(hào)，也不是“賠本賺吆喝”的行為。楊總稱，以前圣象地板推出的標(biāo)準(zhǔn)王系列，也是低于70元銷售的。價(jià)格不能作為衡量產(chǎn)品是否健康環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)必須注意產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)是否符合甲醛釋放的限量值Ｅ1標(biāo)準(zhǔn)。另外，每平方米49元的地板，商家仍有微利可賺，克諾森華地板的經(jīng)銷商主要想通過(guò)讓利占領(lǐng)低端市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，然后通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈不完整的企業(yè)、實(shí)力薄弱的雜牌企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的超值價(jià)位，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，將這部分企業(yè)淘汰出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

　　專家認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)催生市場(chǎng)重新洗牌。目前，我國(guó)強(qiáng)化木地板的中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，而除了70％左右的中高端市場(chǎng)外，還有30％的市場(chǎng)份額被一些不合格的五劣板、雜牌板所占據(jù)。目前，行業(yè)龍頭企業(yè)圣象的市場(chǎng)占有率也不過(guò)8％左右，因此，這30％的市場(chǎng)份額極具誘惑力。現(xiàn)在，我國(guó)的強(qiáng)化木地板行業(yè)正從群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”向品牌高度集中的“大治時(shí)代”轉(zhuǎn)型，誰(shuí)能夠占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的發(fā)言權(quán)。

　　地板專家指出，打價(jià)格戰(zhàn)的前提是運(yùn)營(yíng)成本必須低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就需要大規(guī)模的產(chǎn)出，出色的管理水平，卓越的技術(shù)工藝，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備