據(jù)來自國美、蘇寧、永樂、五星等家電賣場的數(shù)據(jù)顯示，隨著中高端家電銷量的猛增，家電品牌已開始全面拼搶中高端市場。今后，家電市場總量將持續(xù)增長，特別是隨著國內(nèi)家電更新?lián)Q代期的到來，{TodayHot}大規(guī)模的中高端產(chǎn)品普及運(yùn)動已經(jīng)展開。事實(shí)上，近年來中外的知名家電品牌早就不斷向中高端冰箱市場涌入，一場中高端白電市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始，特別是高端冰箱的銷量更是急速增長。
　　
　　據(jù)中怡康時代市場調(diào)研公司的最新數(shù)據(jù)顯示，2006年在中國最高端的對開門冰箱市場上，海爾對開門冰箱以30.5％的市場份額贏得了高端冰箱市場的冠軍。海爾冰箱已經(jīng)在中國冰箱行業(yè)“頭把交椅”上穩(wěn)穩(wěn)坐了十幾年，而現(xiàn)在看來，這個位置隨著海爾在高端冰箱市場的奪冠變得更加牢不可破。

　　是哪些人在“消費(fèi)”高端？

　　據(jù)北京數(shù)字華夏家電研究所的一份調(diào)查報告顯示：中國的高端家庭正在急速增長，到2010年將有25％的家庭步入中產(chǎn)，為5700萬戶，這部分消費(fèi)群體勇于接受新鮮事物，對生活品質(zhì)有較高要求，在選購家電時首要關(guān)注的是產(chǎn)品品質(zhì)，同時兼顧節(jié)能、環(huán)保、智能化、人性化等特點(diǎn)，對價格則關(guān)注得少一些。{HotTag}
同時，隨著生活水平的提高，以新居、新婚、新裝修為特色的“三新”人群也將加入到高端冰箱的消費(fèi)行列。因此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：2007年，中國高端冰箱市場的競爭將愈演愈烈。

　　欲爭市場　先拼技術(shù)

　　高端冰箱除了代表著“高價”外，還代表著更領(lǐng)先的科技、更齊全的功能、更高的質(zhì)量、更人性化的設(shè)計、更細(xì)致周到的服務(wù)……因此，家電品牌要拼搶高端冰箱市場，就必須靠創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)造出高科技的產(chǎn)品去贏得高端群體的認(rèn)可。

　　因此，誰在技術(shù)創(chuàng)新上贏得先機(jī)，誰將擁有更多的“話語權(quán)”，在冰箱的高端市場尤其如此。記者對不同年齡段的消費(fèi)群體進(jìn)行過深入的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：80年代，消費(fèi)者對冰箱記憶猶新的是四星級冰箱；90年代，消費(fèi)者能想起來的是無氟、抗菌冰箱；2000年后，消費(fèi)者對冰箱的了解是變頻、光波增鮮……而每一項(xiàng)技術(shù)，都是為海爾冰箱所創(chuàng)造，從這個層次來看，海爾冰箱不僅提高了中國冰箱行業(yè)競爭的門檻，更創(chuàng)造了市場的需求，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到了高科技產(chǎn)品帶來的享受。此次在最為高端的對開門冰箱市場的勝出，更是海爾冰箱在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)滿足消費(fèi)者需求的結(jié)果。

　　技術(shù)領(lǐng)先的背后是企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力

　　記者在深入了解了高端冰箱市場的行情后，深刻體會到：要棋高一籌地在高端冰箱市場競爭，不僅要靠技術(shù)提升產(chǎn)品的性能，還必須有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支撐。特別是在了解了海爾的全球布局后，記者感受到，海爾冰箱的技術(shù)領(lǐng)先絕非偶然。據(jù)悉，為了整合到全球最尖端的研發(fā)力量，海爾專門建立了技術(shù)研發(fā)中心。目前，該中心已聯(lián)合了美國、日本、德國等國家和地區(qū)的28家具備一流技術(shù)水平的公司，擁有1.2萬平方米的研發(fā)大樓和1.6萬平方米的中試基地，配備了國際先進(jìn)水平的軟、硬件設(shè)施，并利用全球科技資源的優(yōu)勢在國內(nèi)外建立了48個科研開發(fā)實(shí)體。因?yàn)橛辛诉@樣的研發(fā)實(shí)力做支撐，所以，海爾冰箱才能在行業(yè)中靠技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)著潮流。

　　據(jù)海爾冰箱的主力研發(fā)人員透露，為了開發(fā)出真正適合消費(fèi)者的對開門冰箱，海爾充分整合了全球的創(chuàng)新資源。譬如，針對對開門冰箱容積大，制冷不均勻的問題，海爾冰箱從日本整合到了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在對開門冰箱里開發(fā)出了立體風(fēng)幕，從而保證了對開門冰箱的制冷效果。同時，為了保證對開門冰箱質(zhì)量的可靠性，海爾又將全世界對開門冰箱生產(chǎn)技術(shù)最成熟的美國標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到了自己的冰箱上，保證生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定、更可靠。

　　中國冰箱品牌被世界認(rèn)可

　　對于海爾冰箱在中國高端市場的領(lǐng)先，海爾方面表示平淡。對此，海爾冰箱的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，事實(shí)上，海爾對開門冰箱早已暢銷國外，與國際品牌同臺拼搶全球的高端冰箱市場。

　　記者打探到，在英國一專營奢侈品的銷售渠道中，海爾對開門冰箱以最貴的價格、最高的銷量打敗了歐美日韓等所有品牌，僅從這個渠道銷售出去的海爾對開門冰箱就占到英國整個對開門冰箱市場10％的份額。而在美國，最新開發(fā)的對開三門或四門的BOTTOM－MOUNT大冰箱，不僅在冷凍室上增加了獨(dú)一無二的變溫功能，而且還能夠放下以前必須通過切割才能儲存的大火雞、匹薩等食品，這種領(lǐng)先于美國消費(fèi)者需求的新冰箱在美國一上市，就受到美國消費(fèi)者的歡迎。目前，該產(chǎn)品已成功進(jìn)入了美國專營奢侈品的ABC銷售渠道，售價與當(dāng)?shù)仄放葡喈?dāng)，定單也源源不斷地“飛”進(jìn)了海爾美國工廠。

　　傳統(tǒng)狀態(tài)下，只有當(dāng)一個品牌被消費(fèi)過之后，才會漸漸獲得認(rèn)可，但這對任何一個要成為世界級品牌的企業(yè)來說都是一個極其漫長的過程。而海爾冰箱從90年代初就開始進(jìn)入歐美發(fā)到國家，并很快進(jìn)入了當(dāng)?shù)厥袌龅闹髁髑�道，逐漸獲得了歐美用戶的認(rèn)可，從海爾冰箱在海外市場打拼十幾年所取得的業(yè)績看，海爾已經(jīng)為中國家電品牌打造世界級的品牌做出了表率，中國也需要更多的家電品牌能夠走出去叫響“中國”。畢竟，在全球市場一體化的今天，名牌已經(jīng)沒有了國界，如果不能被全球用戶認(rèn)可，就只能被全球市場淘汰。